舍不得在广告创作上花钱

中国人居室装修很少愿意为设计付费的。买材料多贵都舍得，为设计付费却难上难。

广告片是品牌广告的战略诉求的一个重要输出方式，在互联网媒体大行其道的今天，电视广告的作用仍然不可撼动。

拿2000万元请明星做广告的，说明企业在广告上肯花钱，认可广告是对品牌的一种长线投资。

但拿2000万元请明星，却只舍得拿100万元做一支广告片的企业也不少，这是本末倒置的。

广告片的重点是在于核心冲突点的提炼，并将冲突点进行创意的表达，明星是意见领袖，只起到辅助作用，如果没有核心冲突信息，缺乏创意，过分追求明星，那就是南辕北辙了。而且，这么做一点也不省钱。缺乏创意不突出，广告片就不突出。广告片不突出就意味着不能引起消费者的注意。

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万域包装研究院/分享  本文摘自/叶茂中